Lenovo vient de lancer un spot de publicité sur les chaines chinoises pour vanter son Lenovo S10 et l’approche, bien que déconcertante au premier abord, est assez bien ciblée stratégiquement.
Évidemment à première vue, on a là un spot publicitaire bien loin des réalités tangibles du marché. Oubliés les gigas de mémoire, envolées les fréquences de processeur, disparues les diagonales d’écran. Ce qui importe c’est l’outil, l’accès à internet et à la rigueur cette pub pourrait être la pub de tous les netbooks.
Hier sur M6, on a pu voir un reportage sur les mini portables lowcost, l’angle d’attaque étant basé uniquement sur le pouvoir d’achat, la machine était présentée sous un aspect « en a t-on pour son argent ? ». C’est un point de vue mais l’intérêt même du netbook a complètement été passé sous silence. Cet intérêt ne réside pas dans la vitesse de celui-ci à partir du moment où elle est raisonnable.
Les gens veulent un netbook parce qu’ils ont, comme la jolie demoiselle du clip Lenovo, une vie sociale sur internet inextricablement mêlée à leur vie sociale de tous les jours. Cette jeune femme est amoureuse et elle flirte grâce à internet. Tout ce qu’elle demande, tout ce qui l’intéresse, c’est d’avoir une fenêtre qui s’ouvre sur la toile tout le temps et partout avec elle. On dépasse le côté technologique pour le côté pratique. Beaucoup de publicité actuelles pour des voitures en font de même ; les constructeurs savent qu’ils sont à peu près tous au même niveau de performances, il faut donc séduire le consommateur avec des arguments plus pertinents, plus en rapport avec leur vie de tous les jours. Lenovo ne fait qu’appliquer la recette au monde de l’informatique et je trouve cela plus pertinent que de simplement étaler des chiffres qui ne parleront pas beaucoup au grand public.
la video ne marche pas, lien HS
@ pascal : la video marche bien pour moi…sinon concernant la pub interessante mais il est vrai que pour les gens qui ne connaissent pas sa peu faussé un peu le point de vue attendons de voir la pub en français..
J’ai tout compris …
La vidéo marche. Pour une pub c’est vachement long OO
Heureusement que par chez nous les spots ne font pas 6 minutes par annonceurs !!!
Mais la grande question est : Est ce que les casuals users sont le bon coeur de cible pour ce type de machines ?
@ chocapic : je pense que c’est une bonne cible car les geeks n’ont pas vraiment besoin de pub ils connaissent deja les betes il faut cibler le plus de personnes possible donc les casual user sont la cible de predilection à mon sens..
Chez moi sous mac OS, la vidéo ne marche pas avec Opera et Safari. Mais par contre sous Firefox nickel…
C’est une sacrée pub, 6 minutes… À quel média est destiné ce format ?
Cette pub tient plus du court-métrage…
JP : D’ou le Lenovo Vague, Nouvelle Vague, tout ça…
Bien ciblé. L’influence de QQ/MSN/Skype en Chine est vraiment grande.
En Asie c’est un procédé assez courant ce type de drama/pub, ils prennent des stars, font une histoire triste à la con et mettent en avant un produit. Ca doit coûter bien cher. Les pubs Anycall pour les téléphones portables de Samsung en Corée suivent le même principe.
Pour l’analogie avec les voitures, c’est aussi une question de conjoncture. Si on regarde dans les années 1990, oui les constructeurs faisaient leur pub sur les performances des voitures. De nos jours, avec la lutte contre la mortalité sur la route, les contrôles de vitesse bien plus stricts depuis la mise en place des radars automatiques, il est contradictoire de parler de performances pures. Au mieux à présent on indique une puissance (à pondérer avec le poids pachydermique d’une voiture de nos jours), sinon on insiste sur le « plaisir de conduire » (lequel passe par un comportement sain etc.) ou à défaut d’avoir un pur sang, on insiste en effet sur le côté pratique.
Toute cette digression pour en revenir à cette pub qui en est le reflet exact pour un ordinateur. Mais ça fait vraiment une publicité aux antipodes de ce qu’on peut s’attendre… maintenant que j’y pense, il y a bien Audi ou Coca Cola qui ont fait un spot pub de 30″ teasant une vidéo plus longue avec du suspense et tout qu’il faut aller voir sur Internet…
Excellent ce film !
Tous les poncifs des series tv asiatiques à la mode y sont réunis plus de grosses annotations/connotations sur la femme moderne et libre d’aujourd’hui dans ce grand pays.
quelques retours de casual users (pour qui le concept de netbook est difficile à appréhender):
- mais ya pas de lecteur de DVD? comment je vais faire pour voir des films?
- et puis ya pas beaucoup de mémoire, moi je veux avoir toutes mes vidéos dedans!
- …
Elle pleure parce qu’elle a déjà plus de batterie … ?
« Casual users » … mais d’où vient donc ce mot ?? lol
elle est super longue la pub, dommage que c’est pas traduit
bah dit bien humm longue cette pub^^ mais intéressante au point de vu message qu’elle fait passer… Mais l’histoire autour de l’ordi fait oublier que la pub est faite pour lui justement… C’est pas trop centré dessus même si on la vois pianoter partout sa choque pas, on voit plus le petit bonhomme et l’histoire d’amour mais bon sympa sinon…
heu… C’est un courtmé-pub !!!! N’importe quoi… Vive le marketing…
Ping : The Lenovo S9/S10 Netbook and a Tragic Love Affair | Eee PC - Blog
J’étais déjà au courant pour cette vidéo, je l’ai déjà vu hier sur Youtube ainsi que les 3 ou 4 autres qui vont avec (qui elles, sont plus beaucoup plus courtes).
Les vidéos ne nous permettent pas de voir en précisions la machine (visuellement parlant), c’est fort dommage car un jour on nous montre une photo par ci et par là, et un autre jour ça n’a carrément plus rien à voir, pourtant en chine l’engin étant déjà sorti, je me demandais si quelqu’un pourrait enfin nous prendre des photos finales, ça serait très aimable.
@Julz
excellent
tu m’as bien fait rire
Cette pub doit passer dans les cinémas j’imagine…
à part que la minette est très mignonne et qu’elle a une vie sentimentale quelque peu perturbée, je n’ai rien compris à la vidéo.
bouuuuhhh
OPERA refuse de lire la video !
(malheureusement avec firefox, ca marche …
« Causual user », ne serait-ce pas plutot « utilisateur lambda » en français ?
C’est bien, si chacun se met à ajouter des mots de jargon publicitaire (‘marketing’) d’une langue auquel il est habitué, on risque de ne plus se comprendre, c’est pas pire que du SMS cela dit.
但是这是真的不好。用伤心卖無用的东西。。。
Quand Harry rencontre Sally, version chinois ! Excellent. Le principe du Netbook est en effet bien compris ! Et côté cinéma, je ne sais pas qui a réalisé ce film, mais il est vraiment bon !
Benoitb: Ca coute cher, mais si ca marche, ça touche des 100aines de millions de consommateurs potentiels
melinbreizh : ca reste juste fait par des professionnels de la prise de vue. Il y en a des tas tous les jours des spots de pub comme ça en Chine. La main d’œuvre qualifiée n’y manque pas.
la pub de 6 minutes elle doit couter chére a paye sur une chaine
Mouahaha ! xD
Ca doit être une pub dédiée aux salles de ciné… dans le cas contraire j’imagine les millions de téléspectateurs se décomposer devant leurs TVs, dès le 2e visionnage du spot… xD
En tout cas, ils ont voulu montrer le côté « Lenovo, c’est costaud ! »… quand la Nana bourine comme une cinglée sur le clavier… ! xD xD
Beaucoup de choses pour pas grand chose finalement… ^^
Je pars en Chine cette fin de semaine pour le job…
J’ai envie d’en ramener un !
A part le clavier QWERTY est-ce que je prends un risque ??
(Soft ou autre ?…)
Je vous dirais si la pub passe à la TV, mais c’est vrai que les spot c’est assez différent de chez nous !
c’est la chine des classes moyenne qui a meilleur niveau vie qu’en Europe
Dynamo
@Anne Aunime :
Main d’oeuvre qualifiée : Mon …
Une vrai galère de bosser avec eux !
On peut pas s’imaginer !
@Shoko
j’ai volontairement employé ce terme, « Casual Users », en référence aux jeux et consoles dites Casual, dont les dignes représentant ne sont autres que la Wii (voir la DS, dans une moindre mesure) et la masse de « jeux » qui s’y rattachent (Brain Training & co.). Machines qui ont réussit à séduire les non-joueurs, au détriment des purs et durs, les hard-core gamers qui voient le monde du jeu vidéo du côté de Nintendo, évoluer dans un sens qui ne satisfait pas leur gout prononcé pour les jeux aux challenges relevés.
@Anne Aunime (joli jeu de mot)
En ce qui concerne la traduction de « casual user » par « utilisateur lambda », je crains que le terme ne soit pas aussi exact que cela, il s’agit plutôt d’un utilisateur occasionnel (décontracté, non initié), qui n’a pas un réel besoin du produit, mais qui est attiré par celui-ci de par son design, ses possibilités, etc.
Une fois en sa possession il apprendra à l’utiliser ou le laissera de côté s’il n’accroche pas.
Dans ce cas, il ne s’agit pas d’un outil répondant à un besoin, mais plus d’une envie de s’initier au monde de l’informatique à faible coût.
L’histoire a l’air intéressante. Ca parle de quoi ?
Pour ceux qui comprennent pas la pub, en gros, le mec et la fille s’engueule, elle dit qu’elle va se séparer, ce qu’elle fait, et elle comprend au bout d’un moment qu’il a une maladie en phase terminale
)
mais grace au pc genre eeepc ils peuvent quand meme se dire adieu, et il lui demande de sourire un peu….
C’est beau l’utilisation sans limite des sentiments en publicité pour vendre de la merde pas vraiment utile qui va produire des tonnes de dechets non-recyclables (mais dernier cri)…
Il y a quand même un aspect positif, pour pouvoir utiliser son eeepc, la dame utilise le bus et non pas la voiture.
@ JEAN-PHI :
Perso je serais bien chaud pour que tu nous en ramène un, histoire enfin de voir de vrais clichés finaux de la bête.
Tu ne risque rien mais pense a l’ouvrir aussitôt acheté histoire de voir s’il y a un pixel mort, ou si tout fonctionne bien sans anomalie, si la machine fonctionne, il y a très peu de chance si tu en prends soin qu’elle tombe en panne du jour au lendemain. Après, pour la clavier qwerty, soit t’est fan soit t’est pas fan.
Tient nous au courant sur le forum
@LEET :
T’en veut un pour toi ??
On echange les mail et je le fait à prix coutant !
Juste pour le fun !
Le QWerty j’ai l’habitude ma cops est russe, je me le fais même en cyrillique !
Wow, le film ! Très beau mash-up de Vous @vez un e-mail + Yiyi + du gros asiaR’n'B. Je suis content d’avoir vu ça avant de mourir.
cette pub est longue pour la France, ms pas tant que ca en Chine ! sur Hunan tv, certains soirs ils passent en boucle une pub pr un truc qui redresse le dos des enfants. elle dure 10 min et a chaque fois qu’il y a de la pub cad tres souvent, elle passe… cette pub Lenovo a au moins le merite d’etre un minimum sympa et + courte.
@ JEAN PHI : j’ai achete un pc potable en chine il y a presque 3 ans c’etait mon 1e pc et un asus et il est trop pourrave pr un prix excessif. en plus ils ne ns ont pas donner les cd d’installation, etc, ms il ont tt installer en magasin… Et puis j’etais neophyte des neophyte, la fille qui n’y connaissait absolument rien dc sa joue un peu aussi…
et dc franchement, ce genre de produit, je prefere l’acheter + cher ms en france : bcp + pratique et puis la bas c moins cher si tu sais negocier, et mm c pas enormement moins cher…
Superbe cette pub… :’-(
L’histoire est magnifique, vivement le film
ok, je —> [ ]
L’actrice est magnifique
et le portable aussi…
@ JEAN-PHI :
C’est très gentil à toi, j’apprécie, mais étant plus qu’à 1 mois de la version française, je pense que je vais attendre un peu, car je préfère le clavier azerty.
@Pierre
Des nouvelles de la sortie du S10? J’ai pu voir sur certains forum US que les dates de livraisons pour ceux ayant commandé sont passé de Septembre à Novembre…
un peu HS, mais ce matin sur France 2, petite rubrique dans l’émission « c’est au programme » sur les netbooks avec quelques mots sur linux en particulier.
J’aime bien cette pub elle est sympa, les 6minutes passe bien ^^
6 mn de pub ? !! et ben sur le service public chinois il faut de la patience !
Quelles peuvent être les differences (à part le clavier) entre la version Francaise et la version Chinoise ?
Je fais mon caprice comme un gosse devant son premier sapin de noel, je vais pas pouvoir attendre octobre et en plus si ya du retard ….
Je ne vois que celui-là sur le marché qui me botte (avec le Gdium, mais y a comme une perte de confiance !)
C’est vrai qu’il n’y a pas bcp de difference de prix, ce qui est interessant c’est la mise à dispo plus tot !
Est ce que qq’un peut m’eclairer sur les manip si je veux le passerr en Linux à mon retour ?
Comment gere-t-on les driver sur cet OS que je ne connais pour l’instant pas du tout ?!….
Merci
@ JEAN PHI : ben tout (OS, etc) est en chinois, ms vu qu’ils ont pas mal de clients etrangers, ils peuvent parfois aussi te l’installer en anglais.
Et puis faut penser a la prise… ms heureusement le voltage, etc est le mm qu’en france
@MONG :
Ca veut dire qu’il faut tout formater en arrivant et le passer en Français ?
La prise c’est rien il faut juste changer le cordon secondaire ….
@ JEAN PHI : ben vu que le vendeur m’a installé win xp en chinois ms qu’il m’a pas passer le cd, le jour ou j’ai eu un gros bug et qu’on a du me le formater… c’etait ac un cd francais. ms je sais que on peut mettre a la fois en francais et chinois (j’ai cousin dont le pc est comme ca), mais je sais pas comment on fait (je reste et resterais surement qu’une neophyte
)
j’ai rien compris a l’histoire mais s’il il m’offre la peluche je veux bien acheter celui la de netbook mdr
Elle est bien faite (la pub), c’est vrai que parler de giga à tout vas, les gens ils s’en fiche. Ils veulent juste se co, tchater, googler, youtuber, dailymotioner, …
Pour une pub elle est longue :-s
C’est plus un court métrage.
La seul pub aussi longue que j’ai vu à la tv, c’est celle de Nike « la cage ».
Ou celle ou il essaye de voler une balle.
Un mot : incroyable, c’est très bien fait!
Mais à mon avis, c’est là le problème de cette vidéo, c’est qu’elle est tellement bien faite, qu’elle relate la vie que peuvent avoir un pour cent des chinois?
Sinon, c’est sur que ça change de ce que l’on a toujours été abitué à voir avec asus notamment : ses eeepc sont toujours dans l’ombre, du 701 au 1001,… on dirais que asus cherche a ne pas trop faire de pub à ces machines… alors que là, c’est l’inverse, Lenovo cherche a bien mettre en avant le netbook, pas comme une sous-gamme de la marque, mais une vrai gamme de la marque. MSI tente la même chose, d’abord avec ce fameux concours,…
@Jean-phi: Peux-tu m’écrire sur « annafro » de la boite mail google, s’il te plait. je serais peut être intéressée. pas le temps pour attendre… merci!
Une petite question : Il sort quand en France, ce petit Lenovo ?
Il sortira en octobre en Europe
A Priori il devait sortir en Septembre aux USA mais livraison repoussée à Novembre…
@Annafro :
Ok ! je suis pas sure d’avoir bien compris mais j’essaye !
A+
vous êtes sur que c’est pas une pub pour le nounours ?
Girl: You could have it back
Guy: Sure, whatever, don’t don’t , I beg you
Girl:AAhhhhhhhhhhhhh
-In the bus
He say I am too stubborn, to attach to him, never grow up. But I know that it is all excuses… and that he belong to the other girl now.
guy:I don’t want to be your caretaker, your dad, you personal information desk, and your bf. Please forget me. If you really need anything, contact me online, since I am always online.
-girl started to cry.
Those days are my most difficult time in my life. Graduating,looking for a job, I never felt so lonely.
-In the bathroom chat
Girl: Are you there
Guy: Yeah I am here
Girl: Today I have a interview, should I put on lipstick
Guy: You look better without lipstick.
Girl: Go to hell, Go stuck up to you new gf.
-end of chat
I know that I shouldn’t contact him, and that I should be independent. I know that Jupiter has 16 satellite revolving around it and I know that ??? is 8.31, I know a lot of things, but……….
-begin chat while walking outside
Girl: I lost my the contract what should I do.
Guy: Go back and tell them that and hopefully they’ll makeup the contract for you. Hurry before the they get off work.
-In the elevator
Guy: Elevator pervert? use your high heel.
-In the bar
random guy: let cheer for meritorious workers, xiao yu.
It been a long time since I bother him, I think it’s time for me to say goodbye and thank you to him
-Walk into the guy’s apartment
Girl: Where are you?
Guy: next to you.
Girl: Stop kidding
Guy: I am really next to you
-Girl going through the guy’s medical record and death certificate
He has been inside the body of the bear.
Flashback
Girl: Pickup the phone
Guy: Don’t call
Don’t meet up
completely forget about me.
End of Flash back
Guy: Sorry, I am very tire, I am going to leave now. It time for me to go, I can’t forget about you. You shouldn’t come, you should forget about me. I want to hug you for the last time, but….. Don’t cry, give me a smile. Goodbye
-By the shore
In the future, I will get marry, learned to lied, blah blah….
you, me, and this world will always be online.
Pierre Lecourt> »Je ne comprends pas bien l’intérêt de voir un personnage virtuel taper sur un netbook et voir ce qu’il tape s’afficher à l’écran »
http://www.blogeee.net/2008/09/07/le-eeepc-dasus-entre-en-scene-dans-second-life/
alors que cette pub se situe dans le même registre : un perso virtuel vit une émotion tout aussi virtuelle dans une aventure virtualisée au travers de son extension électronique virtuellement greffée au bout des doigts virtuels, jusqu’au slogan de fin « Always Online » qui se réfère encore à des possibles potentiellement théoriques…
en effet, les gens ont une vie pseudo-sociale sur internet
Ah cool, maintenant reste plus qu’ à faire un .srt
ça me rappelle cette fameuse pub pour la vii:
http://www.youtube.com/watch?v=ZHodHY3KqiY
Long et chiant. L’actrice est nulle. 6min d’ennui